Geneesmiddel in beeld [recensie]
Geneesmiddel in beeld: die titel mag u vrij letterlijk nemen. Het hart van dit boek wordt gevormd door beelden van geneesmiddelen. De middelen zelf: tabletten, zalftubes, en ampullen. Maar ook de klachten,de werking die ze hebben, en het effect dat ze teweegbrengen.
Prachtige beelden, maar er zit een verhaal achter. Het zijn covers van reclamefolders. Zo mooi mogelijk opgemaakt om artsen over de streep te trekken het voorblad om te slaan, kennis te nemen van de middelen en ze voor te schrijven. En door apothekers gretig gebruikt om informatie over de geadverteerde medicijnen in te winnen.
Recensie:
Als apothekersassistente is dit een boek dat mijn persoonlijke interesse heeft: Geneesmiddel in beeld. Het boek is uitgebracht door KNMP ter ere van haar 175-jarig bestaan. Het boek is uniek omdat het reclamemateriaal bevat van receptgeneesmiddelen. Voorheen waren de afbeeldingen in het boek niet beschikbaar voor algemeen publiek omdat het in Nederland verboden is reclame te maken voor receptgeneesmiddelen. Omdat de merkmedicijnen uit de reclamefolders in Nederland niet meer op de markt zijn, is het boek voor iedereen te koop.
Geneesmiddel in beeld
Voor iedereen die affiniteit heeft met de medische en farmaceutische wereld ongetwijfeld een leuk boek om eens door te bladeren. Maar ik denk ook dat iedereen die iets met reclame heeft, dit boek kan waarderen. Veel van de foto’s uit het boek roepen een nostalgisch beeld op.
Persoonlijk vind ik het erg leuk om dit boek door te bladeren. Sommige reclamefolders wisten met humor hun boodschap over te brengen. Zoals een fabrikant die een middel aanprijst voor schouderpijn. Op de folder zie je een foto van een arm van een automobilist die nonchalant rust in het opengedraaide autoraam. Of het woord “de gangmaker” gebruiken voor een middel tegen obstipatie.
Andere folders zijn weer meer ingetogen en maken meer gebruik van medische termen waardoor je – als leek – de begeleidende stukjes wel moet lezen om te begrijpen waar het over gaat. Met dit boek haal je een stuk geschiedenis op gebied van reclame en medicijnen in huis.
Geneesmiddel in beeld – Toine Pieters & Annemieke Horikx
Gezondheid, hardcover, 240 pagina’s, KNMP Medicijn Media